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Affirmer une signature française pour une marque de charcuterie internationale

Acteur historique de la charcuterie en Suisse et groupe majeur du marché européen, Bell est également implanté en France, où il propose une offre de produits de terroir français. Dans un marché GMS particulièrement concurrentiel, nous avons accompagné Bell France pour affirmer son positionnement, construire une expression de marque adaptée au marché français et renforcer sa visibilité auprès des consommateurs.
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Challenge

Comment valoriser un véritable ancrage dans les terroirs français lorsque l’on porte l’image d’un groupe international ?

Tout l’enjeu était de trouver le juste équilibre entre la puissance et l’expertise de Bell et les codes de proximité, d’authenticité et de savoir-faire associés à la charcuterie française. Un positionnement suffisamment distinctif pour installer la marque dans l’esprit des consommateurs, tout en restant fidèle à son ADN international et à la réalité de son offre française.

Solution

Nous avons commencé par décrypter le marché, ses acteurs, ses codes et les attentes des consommateurs afin d’identifier le territoire le plus pertinent pour Bell.

Ce travail a permis de poser les fondations de son expression en France : positionnement, valeurs, territoires de communication, éléments de langage, univers iconographique et nouvelle baseline. La charte du groupe a également été adaptée pour donner à la marque une personnalité plus en phase avec son offre et son environnement concurrentiel.

Pour donner de la visibilité à ce nouveau territoire, nous avons conçu un billboard TV capable d’en concentrer les principaux codes en quelques secondes. Une prise de parole courte et directe pour faire émerger Bell auprès du grand public et installer progressivement sa nouvelle expression.