Secteur
Résultats
Situation & challenge
Depuis 1945, le Groupe Bony n’a cessé de se réinventer, passant d’un petit garage de réparation de vélos à Massagettes, à un groupe de 21 points de vente, répartis sur l’ensemble de la région.
Aujourd’hui, face à des transformations profondes – électrification du parc, nouvelles attentes des clients, enjeux environnementaux, tension sur les recrutements – le Groupe entame à nouveau une nouvelle phase de son histoire. L’enjeu : réaffirmer un positionnement moderne, cohérent et ambitieux, capable de fédérer les équipes, séduire les talents et parler à toutes les générations de clients.
Le Groupe Bony nous a confié la refonte complète de son identité de marque, de la stratégie jusqu’au design, avec une ambition claire : projeter Bony auto-mobile dans l’avenir tout en honorant son histoire.
Stratégie
Avant d’entamer toute démarche créative, nous avons organisé pas moins de 6 ateliers avec des groupes de collaborateurs et de managers, issus de diverses zones géographiques. L’objectif était de recueillir la parole et l’expérience de terrain de ceux qui exercent au quotidien les nombreux métiers du Groupe, notamment dans la vente et l’après-vente.
Ces échanges précieux ont constitué la matière première qui nous a permis de révéler les fondamentaux de la marque : valeurs, personnalité, ancrages, métiers, promesse et ADN.
En parallèle, nous avons longuement échangé sur le volet stratégique avec le Président du Groupe et son comité de pilotage, afin de mettre des mots sur le positionnement de marque et la vision d’entreprise. Cette approche collaborative a permis de bâtir un socle solide et sincère, ancré dans le réel.
Nouveau logo, nouveau territoire d’expression
Au-delà des choix esthétiques, le travail de rebranding a été pensé pour incarner le changement, moderniser l’image et propulser le Groupe Bony vers l’avenir.
Une icône dessinant le B de Bony et une route, une police subtilement futuriste, un dégradé tech symbolisant l’ère de transitions que nous traversons (énergétique, écologique, sociétale…), le nouveau logo est porteur de messages forts. Et notre travail de branding ne s’est pas arrêté là. L’intégralité du territoire d’expression de la marque a été repensé, sur tous ses points de contact.
Un tiret qui change tout
Bony Automobiles est devenu Bony auto-mobile. Ce détail, qui pourrait passer inaperçu, illustre l’ambition du Groupe de s’ouvrir aux nouvelles mobilités. Si l’automobile reste son cœur de métier, sa vocation profonde est de servir la mobilité dans son ensemble, qu’elle soit traditionnelle ou innovante.
Génération auto-mobile
3 générations de dirigeants qui se succèdent depuis 1945. Des générations de « Bony boys » et « Bony girls » qui transmettent les valeurs du Groupe avec fierté. Un organisme de formation interne, la Bony Academy, qui accueille les nouvelles générations et leur inculque les savoir-faire essentiels…
Autant d’arguments qui ont su imposer comme une évidence la nouvelle signature de marque.
L’aventure Bony auto-mobile a démarré il y a 80 ans. Aujourd’hui, le Groupe réaffirme ses valeurs et ses ambitions, il aborde l’avenir avec confiance, fort de ses équipes et de l’ensemble des générations auto-mobiles.
