Secteur
Résultats
Situation & challenge
Clermont Auvergne Métropole nous a confié une mission de taille : concevoir une campagne pour valoriser l’attractivité économique du territoire.
Objectif : attirer des talents, des porteurs de projets, des entreprises… et les convaincre que Clermont, c’est plus qu’un point sur la carte.
Le défi était clair : comment faire émerger Clermont dans un paysage ultra concurrentiel, où chaque métropole vante son dynamisme, son écosystème, son cadre de vie ? Comment sortir des sentiers battus… sans trahir l’identité profonde du territoire ?
Stratégie
“Ville noire”, “ville enclavée”, “ville où il ne se passe rien”… À Clermont-Ferrand, les étiquettes ont la vie dure. Et si, plutôt que de les nier, on les retournait ? Et si le mot “jamais”, souvent entendu comme un frein, devenait au contraire un moteur ?
Nous avons construit cette campagne comme un manifeste, pour mettre en lumière ce qui bouillonne vraiment dans la métropole : les réseaux, l’énergie, les accompagnements, les initiatives, les réussites… Bref, tout ce qu’on ne voit pas toujours au premier regard, mais qui fait de Clermont un territoire d’avenir.
Une autre manière de dire « bienvenue »
« À Clermont ? jamais… »
« Jamais une semaine sans qu’un entrepreneur ne se lance. »
« Jamais une idée sans écoute. »
« Jamais un projet sans soutien. »
Cette campagne qui surprend ose une nouvelle tonalité : audacieuse, décalée…
Elle fait sourire et raconte surtout une vérité souvent méconnue : ici, on entreprend, on innove, on avance ; avec sérieux souvent, avec fierté toujours.
