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Situation & challenge
PEM est une entreprise discrète mais puissante. Depuis plus de 60 ans, elle développe un savoir-faire industriel de très haut niveau dans le domaine du traitement de surface par électrolyse, avec une expertise reconnue au niveau européen.
Reconnue pour son expertise technique et son sens de l’innovation, aussi bien dans ses procédés que dans ses relations clients, l’entreprise n’avait pourtant jamais structuré sa prise de parole publique. Pas de logo, pas de charte graphique, pas de territoire de communication.
Notre défi : créer ex nihilo l’identité d’une entreprise déjà leader, en traduisant la fierté d’un collectif, l’exigence d’un métier technique, et la puissance d’une vision tournée vers l’avenir.
Le tout, sans dénaturer la culture interne d’une entreprise profondément humaine, enracinée dans son territoire et attachée à sa sobriété.
Stratégie
Derrière la mission graphique, il y avait d’abord un enjeu de fond : formuler clairement ce que PEM incarne, et ce qu’elle promet à ses clients comme à ses équipes.
Nous avons entamé un travail de positionnement stratégique : quels sont les moteurs de l’entreprise ? quels mots pour dire sa singularité ? quelles attentes du marché pouvons-nous capter, et comment y répondre avec justesse ?
De là est née une signature : Ask for more.
À la fois promesse client et état d’esprit maison, cette accroche exprime l’engagement de PEM à faire plus — en précision, en réactivité, en écoute, en solutions sur mesure.
Elle donne le ton d’une marque ambitieuse mais accessible, experte sans arrogance, technologique mais profondément humaine.
Ce positionnement a guidé toute la suite de la création : identité visuelle, charte éditoriale, univers iconographique, outils print et digitaux.
Un territoire de marque moderne, élégant et pleinement incarné
À partir de la signature et du positionnement, nous avons déployé un univers graphique épuré, solide et cohérent :
– un logo résolument contemporain, tout en maîtrise et précision, dont le signe plus fait écho à la signature,
– une palette de couleurs articulée autour d’un jaune vif et d’un gris anthracite, pour conjuguer énergie, force et technicité, en résonance avec les codes de l’univers industriel,
– un ton éditorial qui conjugue rigueur industrielle et proximité relationnelle.
L’ensemble des supports de communication a été conçu dans cet esprit : site internet, présentations commerciales, brochures, fiches techniques, documents RH… Une marque à 360°, à la fois lisible, crédible et immédiatement identifiable.
Une marque qui ouvre de nouveaux horizons
Grâce à ce travail de fond, PEM dispose aujourd’hui d’une marque à la hauteur de son expertise :
– Une image moderne et différenciante,
– Un discours cohérent, qui reflète son niveau d’exigence et son esprit de service,
– Une base solide pour structurer sa communication, attirer de nouveaux clients et fédérer ses équipes.
