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Situation & challenge
Clermont Auvergne Métropole bouge. Ses habitants aussi. Et pour faciliter leurs déplacements au quotidien, le SMTC-AC a imaginé une application tout-en-un, capable de réunir bus, vélo, covoiturage, voiture et marche dans un seul outil intelligent et fluide.
Nous avons été sollicités dès les premières phases du projet pour réfléchir à l’UX/UI de l’application : comment rendre l’expérience aussi agréable et intuitive que possible ? Comment permettre à chacun de s’orienter facilement, quel que soit son profil d’usager ?
Puis nous avons poursuivi l’accompagnement avec une mission complète : créer un nom, une identité et une campagne de lancement à la hauteur de cette promesse. Simple, pratique, joyeuse… et surtout utile à tous.
Stratégie
Nous avons trouvé un nom qui roule tout seul : Clermoov. Un clin d’œil évident à Clermont et à l’idée de mouvement, fluide, efficace, facile à retenir — comme l’appli elle-même.
Et pour que le lancement soit à la hauteur, nous avons conçu un univers visuel vivant et coloré, qui puise dans l’énergie du street art, ce langage visuel ancré dans la ville, spontané, accessible et inclusif.
Pourquoi ce choix ? Parce qu’il reflète parfaitement l’esprit de cette appli : ouverte à tous, connectée au quotidien, et profondément ancrée dans son territoire.
